סקרים:
הכלי רב העוצמה להבנת דעת הקהלסקרים הם כלי עוצמתי להבנת דעת הקהל ותובנות על מגוון רחב של נושאים.
הם מאפשרים לחוקרים ולארגונים לאסוף נתונים ממדגמים מיוצגים של האוכלוסייה, ולקבל תובנות לגבי העמדות, האמונות וההתנהגויות שלהם.
ג'ורג' גאלופ:
אבי הסקרים המודרנייםג'ורג' גאלופ, הסטטיסטיקאי והחוקר, מוכר כאבי הסקרים המודרניים.
בשנת 1935 הקים גאלופ את מכון גאלופ, אחד מארגוני הסקרים המובילים בעולם.
עבודתו פורצת הדרך בתחום הדגימה המדעית והסטטיסטיקה, הניחה את היסודות לסקרי דעת קהל מדויקים ואמינים.
השימוש בסקרים בעיצוב מדיניותסקרים נותנים למקבלי החלטות תובנות חיוניות על צרכיהם והעדיפויות של הציבור.
ממשלות, ארגונים ללא מטרות רווח ועסקים משתמשים בסקרים כדי:
לפתח ולעצב מדיניות ורפורמות לפקח על הצלחת התוכניות הקיימות לזהות תחומים לשיפור והזדמנויותסקרים בהבנת השפעת הקמפייןבתחום הפוליטי, סקרים משחקים תפקיד חיוני במעקב אחר השפעת הקמפיין ובתחזית תוצאות הבחירות.
הם מספקים למתמודדים תובנות על נקודות העוצמה והחולשה שלהם, ועוזרים להם להתאים את המסרים והאסטרטגיות שלהם בהתאם לכך.
אתגרים בשימוש בסקריםלמרות יתרונותיהם, ישנם גם אתגרים בשימוש בסקרים.
אלו כוללים:
דיווח עצמי מוטה:
משתתפים בסקר עשויים לדווח את תשובותיהם באופן שמשקף את עצמם באופן חיובי או רצוי הטיות מדגם:
אם המדגם אינו מייצג את האוכלוסייה הכוללת, הממצאים עשויים להיות מוטים תגובתך במקום:
משתתפים בסקר עשויים לשנות את תשובותיהם בהתאם לדרך שבה נשאלת השאלהמסקנהסקרים מהווים כלי חיוני להבנת דעת הקהל ותובנות על נושאים מגוונים.
הם סיפקו למקבלי החלטות תובנות חיוניות, סייעו לעצב מדיניות והשפיעו על תוצאות הבחירות.
עם זאת, חשוב להיות מודעים לאתגרים בשימוש בסקרים ולהשתמש בהם בצורה מדעית ומוסרית.