גלה את סוד העוצמה כיצד סקרים פותחים צוהר לנפש הציבור

סקרים:
כלי רב עוצמה להבנת הציבורסקרים הם כלי חיוני להבנת המחשבות, הרגשות וההתנהגויות של הציבור.
הם מאפשרים לממשלות, ארגונים ועסקים לאסוף מידע מדגם מייצג של אוכלוסייה ולעשות הכללות לגבי הכלל.
אחד האנשים שהשפיעו ביותר על תחום הסקרים הוא ג'ורג' גאלופ.
גאלופ היה סטטיסטיקאי שעבד בענף העיתונות לפני שייסד את ארגון גאלופ בשנת 1935.
הוא היה חלוץ בשימוש בסקר דעות מדגם גדול כדי לחזות את תוצאות הבחירות לנשיאות ארה"ב בשנת 1936.
ההצלחה המוקדמת הזו הובילה לצמיחתה של תעשיית הסקרים.
אחד החידושים החשובים ביותר של גאלופ היה פיתוח שלוש שאלות הבסיס, שהן עדיין נשאלות כיום ברוב הסקרים.
שאלות אלו הן:
מה דעתך על X? מה הדבר הטוב ביותר שעשה X לאחרונה? מה הדבר הגרוע ביותר שעשה X לאחרונה?שאלות אלו מאפשרות לחוקרים למדוד את עמדות הציבור ולזהות את הסוגיות החשובות ביותר עבור אנשים.
סקרים משמשים למגוון מטרות, כולל:
מדידת דעת הקהל בנושאים פוליטיים חקר שביעות רצון הלקוחות הערכה של יעילות תוכניות הבנת מגמות חברתיותבעוד שסקרים יכולים להיות כלי רב עוצמה, על החוקרים להשתמש בהם בזהירות.
חשוב לבחור מדגם מייצג ולוודא ששיטות המחקר תקפות.
חוקרים חייבים גם להיות מודעים למגבלות הסקרים, כגון העובדה שהם עשויים לא תמיד לשקף במדויק את הדעות של כלל האוכלוסייה.
עם זאת, כאשר משתמשים בהם כראוי, הסקרים הם כלי חיוני להבנת הציבור.
הם מאפשרים לנו לגלות מה אנשים חושבים ומרגישים, מה מאכפת להם ומה הם רוצים מהמנהיגים והארגונים שלהם.