סקרים:
כלי רב-עוצמה להבנת דעת הקהלסקרים הם כלי מהותי להבנת דעותיו, עמדותיו וההתנהגות של הציבור.
הם מאפשרים למחקרים ולקובעי המדיניות לקבל תובנות לגבי מגוון נושאים, החל מאמונות פוליטיות ועד הרגלי רכישה.
אחד המשתמשים הבולטים ביותר בסקרים הוא פרנק לנץ', שנחשב ל"אבי הסקר המדעי".
בשנת 1936, הוא ייסד את מכון גאלופ, אחת מחברות המחקר בסקרים הגדולות בעולם.
גאלופ פיתח מתודולוגיות סקר ששימשו להבנת דעת הקהל במגוון נושאים, לרבות בחירות, מגמות תרבותיות ומדיניות ציבורית.
תרומותיו של גאלופ לתחום הסקרים כללו:
דגימה אקראית:
גאלופ השתמש בדגימה אקראית כדי להבטיח שתוצאות הסקר שלו מייצגות את אוכלוסיית היעד.
שיטות כמותיות:
הוא פיתח שיטות כמותיות, כגון שאלות מדורגות בסולם, כדי לאסוף נתונים הניתנים למדידה.
שאלות בלתי מתפשרות:
גאלופ האמין בשאילת שאלות בלתי מתפשרות כדי לקבל תשובות מהימנות יותר.
המתודולוגיות של גאלופ עודן משמשות בסקרים כיום.
הם עוזרים לחוקרים ולקובעי המדיניות לבצע סקרים מדויקים ומייצגים, המעניקים תובנות חשובות על דעת הקהל.
על ידי הבנת היסודות של סקרים והתרומות של דמויות מפתח כמו גאלופ, אנו יכולים להעריך טוב יותר את הערך שלהם ככלי לעיצוב מדיניות, הבנת התנהגות אנושית והשפעה על שינוי חברתי.