סקרים:
מדע המדידה של דעת הקהלסקרים הם כלי עוצמתי המשמש חוקרים, קובעי מדיניות ואנשי עסקים כדי למדוד את דעת הקהל.
על ידי שאילת שאלות למדגם מייצג של האוכלוסייה, הסוקרים מסוגלים להסיק מסקנות לגבי הלך הרוח ואמונות הכללי של האוכלוסייה כולה.
אחד מאבות הסקרים המודרניים הוא ג'ורג' גאלופ, שהקים את המכון האמריקאי לדיעות ציבוריות (Gallup) בשנת 1935.
גאלופ האמין כי ניתן להשתמש בסקרים כדי להבין טוב יותר את הצרכים והרצונות של האנשים.
הוא פיתח מתודולוגיה מיוחדת לביצוע סקרים, שכללה שימוש במדגם מייצג של אוכלוסייה מסוימת.
מאז ימי גאלופ, הטכנולוגיה והמחקר בתחום הסקרים התקדמו משמעותית.
כיום, הסוקרים משתמשים בתוכנות מחשב מתוחכמות כדי ליצור ולנתח סקרי דעת קהל.
בנוסף, הם משתמשים בשיטות מדגמים מתקדמות כדי להבטיח שסמפל הסקר מייצג במדויק את האוכלוסייה כולה.
סקרים הם כלי חשוב לזיהוי מגמות בדעת הקהל, מדידת היעילות של קמפיינים וקביעת עמדות ציבוריות בנושאים שנויים במחלוקת.
לדוגמה, סקר שנערך לאחרונה על ידי Gallup(https:
//news.
gallup.
com/poll/354940/americans-optimism-economy-soars.
aspx) גילה כי הרוב המוחלט של האמריקאים אופטימיים לגבי מצב הכלכלה.
ממצא זה עשוי להיות שימושי עבור קובעי מדיניות ומנהיגי עסקים שקובעים החלטות לגבי כיוון הכלכלה.
עם זאת, חשוב לזכור שסקרים אינם מושלמים.
לעתים קרובות הם מוגבלים על ידי שגיאות דגימה ובטיות, אשר עלולות להשפיע על התוצאות.
חשוב גם לציין שלסקרים שונים יכולים להיות מתודולוגיות שונות, מה שעלול להוביל לתוצאות שונות עבור אותו שאלון בדיוק.
למרות המגבלות שלהם, סקרי דעת קהל הם כלי חשוב לשימוש בידי חוקרים, קובעי מדיניות ואנשי עסקים.
על ידי הבנת דעת הקהל, הם יכולים לקבל החלטות מושכלות יותר המבוססות על צרכי האנשים והעדפותיהם.