סקרים:
כלי חיוני לחקר שוק ויצירת החלטות מושכלותסקרים הם חלק בלתי נפרד ממחקר שוק ובחינת דעת הקהל.
הם מאפשרים לאסוף מידע ממדגם ייצוגי של אוכלוסייה, מה שמספק תובנות לגבי מגמות, העדפות והתנהגויות.
אחד מהחלוצים בתחום סקרים הוא ג'ורג' גאלופ, שהיה סטטיסטיקאי ועיתונאי אמריקאי.
גאלופ נחשב ל"אבי מחקרי הסקרים המודרניים" בשל פיתוחו של שיטת סמפול אקראי, המאפשרת לאסוף מידע מדגם שיכול לייצג את האוכלוסייה הגדולה יותר בדיוק רב.
שיטת הסמפול של גאלופ נשענת על עקרונות של סטטיסטיקה ומתמטיקה.
הוא זיהה שחלק קטן מהאוכלוסייה יכול לספק תובנות מהימנות על האוכלוסייה כולה, כל עוד המדגם נבחר באופן אקראי.
גישה זו הפכה לסטנדרט בתעשיית סקרים, ומאפשרת לחוקרים לאסוף נתונים מדייקים ומהירים יחסית.
הנתונים שנאספים באמצעות סקרים משמשים למטרות רבות, כולל:
חקר שוק:
זיהוי צרכים ורצונות של לקוחות, בחינת תחרות ופיתוח מוצרים ושירותים חדשים.
בחינת דעת הקהל:
הבנת עמדות הציבור כלפי נושאים פוליטיים, חברתיים וכלכליים.
הערכת תוכניות ותוכניות:
קבלת משוב על יעילותן וחשיבותן של יוזמות ממשלתיות או ארגוניות.
סקרים משמשים כדי להנחות החלטות עסקיות, מדיניות ציבורית ותוכניות חברתיות.
הם מספקים למקבלי החלטות תובנות לגבי צורכי האנשים שהם משרתים, מה שמוביל לתוצאות טובות יותר עבור כולם.
לסיכום, סקרים הם כלי חיוני לחקר שוק ויצירת החלטות מושכלות.
על ידי שימוש בשיטות סטטיסטיות ומתמטיות, הם מאפשרים לחוקרים לאסוף מידע מדויק ממדגם קטן שיכול לייצג אוכלוסייה גדולה יותר.
התובנות המופקות מסקרים מסייעות לעסקים, לארגונים ממשלתיים ולמנהלים חברתיים לקבל החלטות טובות יותר המושתתות על הידע הטוב ביותר הזמין.