סקרים:
כלי חיוני להבנת דעת הקהלסקרים הם כלי חיוני לחקר דעת הקהל.
הם מאפשרים למוסדות, ארגונים וחוקרים לאסוף מידע על עמדות, אמונות והתנהגויות של קבוצות גדולות של אנשים.
המידע שנאסף בסקרים יכול לשמש כדי לקבל החלטות מושכלות, ליצור מדיניות ולעצב אסטרטגיות שיווק.
ג'ורג' גאלופ, סטטיסטיקאי אמריקאי, נחשב לאחד מחלוצי סקרים המודרניים.
בשנת 1935, הוא ייסד את מכון גאלופ, ארגון מחקר שידוע בשאלות הנוקבות שלו על דעת הקהל.
גאלופ האמין שהסקרים הם דרך מדעית וחסרת פניות לקבל תובנות לגבי אנשים ולתמוך במדיניות מבוססת ראיות.
סקרים יכולים להיעשות במגוון רחב של שיטות, כולל סקרי דואר, ראיונות טלפוניים, סקרים מקוונים וסקרי פנים אל פנים.
לכל שיטה יש יתרונות וחסרונות משלה, ובחירת השיטה הטובה ביותר תלויה ביעדים הספציפיים של הסקר.
מפתח לביצוע סקר מוצלח הוא תכנון ויישום זהיר.
הסקר צריך להיות מתוכנן תוך מחשבה על השאלה או השאלות הספציפיות שיש לענות עליהן והאוכלוסייה שאותה רוצים לחקור.
הסקר צריך להיות מנוסח בבהירות וללא הטיות, והמשתתפים צריכים להרגיש בנוח ולספק תשובות כנות.
אחד החששות המרכזיים הקשורים לסקרים הוא אפשרות להטיה.
הטיות יכולה להיגרם על ידי גורמים שונים, כגון נוסח השאלה, סדר השאלות ואופי המדגם.
חוקרים צריכים להיות מודעים לאפשרות של הטיה ולנקוט צעדים כדי למזער את השפעתה על תוצאות הסקר.
סקרים הם כלי רב עוצמה שניתן להשתמש בהם כדי להבין דעת הקהל ולשפר את קבלת ההחלטות.
על ידי תכנון ויישום זהיר, חוקרים יכולים לבצע סקרים המייצרים נתונים מהימנים ונותנים תובנות יקרות ערך.