השימוש בסקרים למדידת דעת הקהלסקרים מהווים כלי חיוני להבנת דעת הקהל.
הם מספקים נתונים כמותיים המסייעים לחוקרים, פוליטיקאים וקובעי מדיניות לקבל החלטות מושכלות יותר.
אחד מממציאי הסקר המודרני היה ג'ורג' גאלופ, סטטיסטיקאי אמריקאי.
גאלופ פיתח את שיטת הדגימה האקראית, המאפשרת לחוקרים לחקור אוכלוסייה גדולה על ידי בחירת מדגם קטן אך מייצג ממנה.
סקרים מאפשרים לאסוף נתונים על מגוון רחב של נושאים, כולל:
דעות פוליטיות העדפות צרכניות בריאות הציבור מגמות חברתיותהמידע שנאסף בסקרים משמש למטרות שונות, כגון:
יצירת מדיניות ציבורית קמפיינים שיווקיים חיזוי תוצאות בחירות מחקר אקדמיעם זאת, חשוב להיות מודעים למגבלות של סקרים.
ההטיה בדגימה ובשאלה עלולה להשפיע על אמינות הנתונים.
כמו כן, סקרים מספקים רק תמונת מצב של דעת הקהל בזמן הספציפי בו נערכו.
בכל זאת, כאשר מתבצעים בצורה נכונה, סקרים יכולים לספק נתונים יקרי ערך המסייעים לנו להבין את עמדות הציבור בנושאים חשובים.
הם כלי רב עוצמה למדידת דעת הקהל ולקבלת החלטות מושכלות יותר.