המדע מאחורי סקרים:
כיצד הם עוזרים לעצב את דעת הקהלסקרים הם כלי חיוני לחוקרים, פעילי פוליטיקה ועסקים כאחד.
הם מספקים תובנות יקרות ערך על דעת הקהל ומגמות חברתיות.
אך כיצד פועלים סקרים ומהם הגורמים המבטיחים את אמינותם?עקרונות הסקירהסקרים מבוססים על רעיון הדגימה הסתבراتית.
מדגם מייצג קטן של אוכלוסייה נרחבת נבחר באופן אקראי, והתשובות שלהם מופצות לכלל האוכלוסייה.
הדבר דומה לשליפת קלף אחד מחפיסה המייצגת את כל החפיסה.
עיצוב שאלוןלעיצוב שאלון הסקר חשיבות מכרעת.
השאלות חייבות להיות ברורות, חד משמעיות ונטולות הטיה.
ניסוח לא נכון יכול להוביל לתשובות לא מדויקות או מטעות.
חשוב גם לכלול מספיק שאלות כדי לכסות את כל ההיבטים הרלוונטיים של הנושא.
כיסוי הדגימהכדי להבטיח ייצוג הוגן, מדגם הסקר חייב לשקף את הרכב האוכלוסייה כולה מבחינת משתנים דמוגרפיים, גיאוגרפיים וברמה החברתית-כלכלית.
הדבר דורש טכניקות דגימה מתקדמות כדי להימנע מהטיות.
אמינות ותוקףאמינות ותוקף הם שני גורמים מרכזיים המודדים את איכות הסקר.
אמינות מתייחסת לעקביות התשובות כאשר הסקר נערך פעמיים או יותר, בעוד שתוקף מתייחס לרמה שבה הסקר מודד את מה שהוא מיועד למדוד.
ההטיה בסקריםסקרים אינם חסינים מהטיה.
סוגי הטיות כגון טיית אי תגובה (כאשר אנשים מסוימים אינם מגיבים לסקר), טיית שחזור (כאשר אנשים מתקשים לזכור את תשובותיהם), וטיית ניסוח (כאשר ניסוח השאלה משפיע על התגובות) יכולים לעוות את התוצאות.
שימוש בסקריםסקרים משמשים למגוון מטרות, כולל:
חקר דעת קהל על נושאים חברתיים או פוליטיים הערכה של יעילות קמפיינים שיווקיים זיהוי מגמות צריכה וציפיות לקוחותסיכוםסקרים הם כלי רב עוצמה שיכול לספק תובנות חשובות על דעת הקהל.
על ידי עמידה בעקרונות הדגימה הסתבراتית, עיצוב שאלונים בקפידה, כיסוי מדגם הולם ושימוש בשיטות אמינות ותקפות, סקרים יכולים לסייע לנו להבין את האמונות וההתנהגויות של אנשים בצורה מדויקת.