גלה את הכוח של הסקרים כיצד הם מילאו תפקיד חיוני בהבנת הציבור במאה השנים האחרונות

סקרים:
כלי רב עוצמה להבנת הציבורסקרים מהווים כלי רב עוצמה לחקר ולהבנת דעות, עמדות והתנהגויות של אנשים.
הם מאפשרים לחוקרים לאסוף נתונים על מגוון רחב של נושאים, החל מדעות פוליטיות ועד הרגלי קניות.
אחד מאנשי המקצוע החלוציים בתחום הסקרים היה ג'ורג' גאלופ.
גאלופ החל בביצוע סקרים בשנות ה-30, ותרומותיו הניחו את היסודות למה שהפך מאוחר יותר לתעשיית הסקרים המודרנית.
בשנות ה-40, גאלופ פיתח את שיטת הדגימה המקרית, שיטה סטטיסטית שמאפשרת לחוקרים להסיק מסקנות על אוכלוסייה שלמה על סמך מדגם מייצג של אנשים.
שיטה זו זכתה לשימוש נרחב בסקרים פוליטיים, והיא עדיין בשימוש נרחב כיום.
בנוסף לעבודתו על דגימה, גאלופ היה חלוץ בשימוש בשאלות סולם ליקרט בסקרים.
שאלות סולם ליקרט מאפשרות למשיבים להביע את רמת הסכמתם או אי הסכמתם עם הצהרה מסוימת.
שאלות אלה הפכו מאז לכלי נפוץ בסקרים, והן משמשות לאיסוף נתונים על עמדות, אמונות והתנהגויות.
כיום, סקרי דעת קהל הם כלי מרכזי במחקר מדעי חברתי.
הם משמשים על ידי ארגונים שונים, החל מקמפיינים פוליטיים ועד לחברות עסקיות, לצורך הבנת דעות הציבור ושיפור קבלת ההחלטות.
מסקרים חשובים ניתן ללמוד בין היתר על מגמות פוליטיות, דמוגרפיה של אוכלוסיות, הרגלי הצריכה ודפוסי התנהגות.
הם מספקים נתונים חיוניים שיכולים לסייע למקבלי החלטות להבין את הציבור ולענות על צרכיו.