סקרים:
כלי רב עוצמה לקביעת דעת הקהלסקרים הפכו לכלי בלתי נפרד מהמחקר החברתי והמדעי.
הם מאפשרים לחוקרים ולקובעי מדיניות לאסוף נתונים על עמדות, דעות והתנהגויות של אוכלוסייה מוגדרת.
אחד מחלוצי הסקרים היה ג'ורג' גאלופ.
בשנות השלושים של המאה ה-20, פיתח גאלופ את שיטת הסקר האקראית, אשר הפכה לסטנדרט בסקרים מודרניים.
שיטה זו מבטיחה מייצגות סטטיסטית על ידי בחירת מדגם אקראי מתוך האוכלוסייה המושא.
סקרים נמצאים בשימוש נרחב במגוון תחומים, כולל פוליטיקה, שיווק, בריאות וחינוך.
הם מספקים מידע בעל ערך על:
עמדות הציבור בנושאים חברתיים ופוליטיים העדפות הצרכנים למוצרים ושירותים התפשטות מחלות והתנהגויות בריאות יעילות תוכניות חינוכיותיחד עם זאת, חשוב להיות מודע למגבלות של סקרים.
מדגמים קטנים או מוטים עלולים להפיק תוצאות לא מדויקות.
בנוסף, אנשים עשויים לעוות את תשובותיהם מתוך רצון לטשטש התנהגויות לא רצויות או מתוך ניסיון להצטייר באור חיובי.
על מנת להגביר את הדיוק והאמינות של סקרים, חוקרים נוקטים במספר צעדים:
שימוש במדגמים מייצגים עיצוב שאלות ללא הטיות הבחנה בין תשובות אמת לבין תשובות רצויותסקרים מספקים כלי רב עוצמה לאיסוף מידע על עמדות, דעות והתנהגויות של הציבור.
הם יכולים לשמש כדי לעצב מדיניות, לפתח מוצרים ושירותים, ולשפר את תוצאות הבריאות והחינוך.
על ידי הבנת מגבלותיהם ונקיטת צעדים מתאימים להבטחת דיוק, חוקרים וקובעי מדיניות יכולים להשתמש בסקרים כדי לקבל החלטות מושכלות המבוססות על נתונים.