סקרים:
כלי חיוני להבנת דעת הקהלסקרים הם חלק בלתי נפרד מהחיים המודרניים.
הם מאפשרים לנו להבין את דעת הקהל בנושאים שונים, ממדיניות פוליטית ועד העדפות צרכנים.
אחד המרכיבים החשובים ביותר בסקרים הוא הדגימה.
הדגימה חייבת להיות מייצגת של האוכלוסייה שבה אתם מעוניינים.
אם לא, התוצאות עלולות להיות מוטות ולא מדויקות.
דוגמה מפורסמת לסקר עם דגימה מוטה התרחשה בבחירות לנשיאות ארצות הברית ב-1936.
הסקרים חזו ניצחון מוחץ של אלפ לנדון הרפובליקני על פרנקלין ד.
רוזוולט הדמוקרטי.
עם זאת, ביום הבחירות זכה רוזוולט בניצחון מכריע.
הסיבה לכך הייתה שהסקרים התבססו על דגימה של בעלי טלפון, שלא הייתה מייצגת של האוכלוסייה כולה.
בעלי טלפון היו עשירים יותר ומעורבים יותר פוליטית מאשר האדם הממוצע, ולכן הם היו סביר יותר לתמוך בלנדון.
בנוסף לדגימה, גם לעיצוב השאלות בסקר יש השפעה משמעותית על התוצאות.
שאלות צריכות להיות ברורות ותמציתיות, ועליהן להימנע מהטיה בשום כיוון.
שימוש בשיטות מיושנות, כגון שיחות טלפון אקראיות, יכול להוביל לדגימות מוטות.
צעירים ומבוגרים אינם נוטים להחזיק בטלפונים, ולכן הם אינם מיוצגים בצורה שווה בסקרים כאלה.
סקרים באינטרנט יכולים להיות מייצגים יותר, אך הם יכולים להיות מוטים לכיוון אנשים שיש להם גישה לאינטרנט.
סקרים הם כלי חזק להבנת דעת הקהל, אך חשוב להשתמש בהם בזהירות.
הבטחת שדגימת הסקר מייצגת, השאלות מנוסחות בצורה אובייקטיבית, וננקטת משנה זהירות למניעת הטיה היא חיונית להבטחת התוצאות מדויקות.