סקרים:
הכלי רב העוצמה למדידת דעת הקהלסקרים הפכו לכלי חיוני למדידת דעת הקהל וחיזוי התנהגות עתידית.
באמצעות שאילת מסגרת של שאלות לקבוצת נבחרים המייצגת אוכלוסייה גדולה יותר, חוקרים יכולים לאסוף נתונים ולהסיק מסקנות.
אחד האישים המשפיעים ביותר בתחום הסקרים הוא ג'ורג' גאלופ.
גאלופ פיתח בשנת 1936 את שיטת הסקר המדגמי, המאפשרת לחוקרים לקבל מידע מדויק מאוכלוסייה גדולה על ידי סקר קבוצה קטנה המייצגת את כולה.
מאז ימיו של גאלופ, סקרים שימשו במגוון רחב של הקשרים, כולל:
מדידת דעת הציבור:
סקרים מספקים תובנות לגבי דעותיהם ועמדותיהם של אזרחים בנושאים חשובים.
מודיעין שוק:
סקרים שוקיים עוזרים לחברות להבין את רצונות וצרכיהם של לקוחותיהם.
מחקר אקדמי:
סקרים משמשים לעתים קרובות במחקר אקדמי לאיסוף נתונים על מגוון נושאים.
מסעות בחירות:
סקרים משמשים מועמדים פוליטיים למדוד את התמיכה ולזהות נקודות תורפה.
למרות שלסקרים יש פוטנציאל לספק תובנות יקרות ערך, חשוב לציין את מגבלותיהם.
סקרים יכולים להיות מושפעים מגורמים כגון הטיה בדגימה, רצונות חברתיים ותרבותיים.
בנוסף, סקרים הם רק תמונת מצב של הזמן וייתכן שהם לא ישקפו את הדעות או ההתנהגות של אנשים עם הזמן.
עם זאת, כאשר הם מתבצעים בצורה נאותה, סקרים יכולים לספק מידע אמין ושימושי.
הם מאפשרים לחוקרים ולקובעי מדיניות להבין טוב יותר את דעת הקהל ול לקבל החלטות על סמך מידע.
לעומת זאת, על המשתמשים בתוצאות סקר להיות מודעים לבעיות פוטנציאליות כגון הטיות בדגימה, רצונות חברתיים ותרבותיים, וכך להעריך את האמינות והתקפות של הממצאים.