ג'ורג' גאלופ:
החלוץ בתחום הסקריםג'ורג' גאלופ, עיתונאי וסטטיסטיקאי אמריקאי, ידוע כ"אבי הסקרים".
הוא העלה שלושה עקרונות מנחים שהפכו ליסודות במחקר סקרי:
דגימה אקראית:
לאסוף מידע ממדגם מייצג של אוכלוסייה כדי להסיק מסקנות על הקבוצה כולה.
גודל מדגם מספיק:
גודל המדגם צריך להיות גדול מספיק כדי להבטיח ממצאים אמינים.
שיטת התשאול:
שאלות הסקר צריכות להיות מנוסחות בצורה ברורה, ניטרלית ונטולת הטיות.
בשנת 1936, גאלופ ייסד את מכון גאלופ, ארגון סקרים שעזר לעצב את דעת הקהל בארצות הברית.
אחד מסקריו המפורסמים ביותר היה הסקר הנשיאותי משנת 1948, שחזה בצורה נכונה את ניצחונו של הארי טרומן על תומאס דיואי, בניגוד לסקרים אחרים שחזו את ניצחונו של דיואי ברוב מוחץ.
המורשת של גאלופ ממשיכה להשפיע על תעשיית הסקרים.
עקרונותיו משמשים כבסיס למחקרי שוק, סקרים פוליטיים וסקרים חברתיים.
השיטות המדעיות שלו העלו את הסקרים למדרגה של כלי אמין למדידת דעת הקהל.
אחת התרומות החשובות ביותר של גאלופ הייתה הבנתו את חשיבות דעת הקהל בדמוקרטיה.
הוא האמין שסקרים יכולים לעזור לפוליטיקאים לקבל החלטות מושכלות יותר המבוססות על רצונות וצרכים של הציבור.
כיום, סקרים הם כלי חיוני לחקר דעת הקהל ולהבנת מגמות חברתיות.
הם מסייעים למוסדות אקדמיים, ארגונים עסקיים וארגוני ממשלה לקבל החלטות מבוססות עדויות.
מורשתו של ג'ורג' גאלופ כשריונר הסקרים ממשיכה להנחות את תחום מחקר שוק חשוב זה.