ג'ורג' גאלופ כיצד טעות גורלית בסקר יצרה את מדעי הסקרים המודרניים

פנינת העבר:
סקר ההיסטוריה של גאלופסקרים הפכו לכלי מרכזי בחקר דעת הקהל בחברה המודרנית.
אחד מאבות המייסדים של התחום הוא ג'ורג' גאלופ, שמחקריו בתחילת המאה ה-20 הניחו את היסודות של סקרים מדעיים מודרניים.
בשנת 1936 נערך על ידי גאלופ אחד הסקרים המפורסמים ביותר בהיסטוריה – "סקר ליטררי דייג'סט".
הסקר, שנשלח בדואר ל-10 מיליון אמריקנים, חזה ניצחון מוחץ לשפלטי סטיוונסון על פרנקלין דלאנו רוזוולט בבחירות לנשיאות.
עם זאת, התוצאות היו הפוכות לחלוטין, ורוזוולט זכה ב-60% מהקולות.
כישלון הסקר זיעזע את קהילת המחקר וגרם לגאלופ להרהר בגישתו.
הוא הגיע למסקנה שהטעות נבעה משימוש ברשימת נמענים מוטה לטובת בעלי הכנסה גבוהה יותר, אשר סביר יותר להצביע עבור סטיבנסון.
בתגובה, פיתח גאלופ גישה חדשה לסקרים, הידועה כ"שיטת המדגם האקראי".
בשיטה זו, נבחר מדגם קטן אך מייצג של אוכלוסיית היעד, מה שמבטיח שהתוצאות משקפות באופן מדויק יותר את דעת הרוב.
ה"שיטה המדגמית האקראית" של גאלופ הפכה לסטנדרט התעשייה לסקרים, ומורשתו כמייסד סקרים מודרניים ממשיכה להתקיים עד היום.
מחקריו העניקו לנו תובנות חיוניות על דעת הקהל, מבחירות פוליטיות ועד מגמות חברתיות.
על ידי הבטחת ייצוגיות ומהימנות בסקרים, ה"שיטה המדגמית האקראית" של גאלופ סייעה לנו לקבל החלטות מושכלות יותר על החברה שלנו.