ג'ורג' גאלופ:
החלוץ בסקרים מודרנייםג'ורג' גאלופ, "אבי הסקרים המודרניים", שינה לנצח את אופן הבנתנו את דעת הקהל.
עד עבודתו פורצת הדרך, סקרים נחשבו בלתי מדויקים ולא מהימנים.
ב-1935, החברה של גאלופ, "המכון האמריקאי לדעת הקהל", ערכה סקר שצפה את ניצחונו של פרנקלין ד.
רוזוולט בבחירות לנשיאות על אלף לנדן בהפרש של 56% ל-44%.
התוצאות הללו הפתיעו את המומחים, שחזו ניצחון של לנדון.
הצלחת הסקר הוכיחה את שוויים של סקרים מודרניים ומבוססי מדגם.
גאלופ פיתח מתודולוגיות חדשניות לביצוע סקרים, כולל שימוש בכרטיסי הצבעה סודיים והקפדה על בחירת מדגמים מייצגים.
הוא האמין שכדי לקבל תוצאות מדויקות, חשוב לשאול את הנשאלים שאלות ברורות ותמציתיות, ולאפשר להם לענות באופן אנונימי.
הסקרים של גאלופ השפיעו לא רק על עולם הפוליטיקה, אלא גם על מגזרים אחרים, כגון שיווק, עסקים ותקשורת.
אנשי שיווק השתמשו בסקרים כדי ללמוד על העדפות הצרכנים, בעוד שעסקים השתמשו בהם כדי להבין את שוק היעד שלהם.
תוצאות הסקרים שימשו גם כבסיס לקביעת מדיניות ממשלתית.
מורשת סקריהם של גאלופ עדיין מורגשת היום.
שיטותיו וממצאיו מהווים את הבסיס לסוקרים מודרניים וממשיכים לספק לנו תובנות חיוניות לגבי דעת הקהל.