ג'ורג' גאלופ המהפכן שהפך סקרים לכלי חיוני להבנת דעת הקהל
ג'ורג' גאלופ והמהפכה בסקריםג'ורג' גאלופ, סטטיסטיקאי אמריקאי מהמאה ה-20, חולל מהפכה בעולם הסקרים. הוא היה החלוץ בשימוש בראיונות מדגם כדי לאמוד את דעת הקהל, ונחשב לאבי הסקרים המודרניים.בשנת 1936, גאלופ הקים את המכון האמריקאי לדעת הקהל (API). המכון ביצע סקרים תקופתיים של הציבור האמריקאי, ונתוניו שימשו לקבלת החלטות בכל הקשת הפוליטית והחברתית.החדשנות של גאלופ הייתה השימוש בדגימה אקראית של אוכלוסייה. הוא הבין שלא ניתן לערוך סקרים מדויקים על סמך ראיונות עם אנשים שנבחרו בצורה שרירותית. במקום זאת, הוא פיתח מערכת אקראית לבחירת מדגם מייצג של האוכלוסייה.גישת הדגימה של גאלופ אפשרה לו לאסוף נתונים ממדגמים קטנים יחסית, שהוכחו כמדויקים באותה מידה כמו סקרים בקנה מידה גדול יותר. זה הפך את הסקרים לזולים וזמינים יותר, מה שאיפשר לארגונים לסקור את דעת הקהל באופן קבוע.החידושים של גאלופ גם תרמו לעלייתן של טכניקות מחקר חברתי אחרות. שימוש בדגימת מדגם הפך לסטנדרט במחקר שוק, מחקר בחירות ומאמצי מחקר אחרים המבקשים לאמוד את דעת או התנהגות הקבוצה הגדולה יותר.המורשת של גאלופ נמשכת עד היום. מכון גאלופ ממשיך לבצע סקרים דעת קהל, ומחקריו הם מקור מידע חשוב לאנשי מקצוע בתחומי הפוליטיקה, העסקים והמדיה.החידושים של ג'ורג' גאלופ בסקרים אפשרו לארגונים להבין טוב יותר את דעת הציבור, לקבל החלטות מבוססות ולעצב מדיניות יעילה. המורשת שלו ממשיכה לעצב את עולם הסקרים והמחקר החברתי עד היום.