ג'ורג' גאלופ והמהפכה בסקריםד"ר ג'ורג' גאלופ, ידוע כאבי הסקרים המודרניים, שינה את פני חקר השוק והמחקר האקדמי בתחום.
מראשית המאה ה-20, סקרים היו תהליך מייגע ומורכב שכלל שאילת שאלות לאלפי אנשים באופן ידני.
גאלופ פיתח שיטה פורצת דרך לדגימה אקראית ויצירת קבוצת נחקרים קטנה וייצוגית.
באמצעות דגימה מדעית זו, יכלו סקרים לספק תובנות מדויקות יותר על דעות הציבור.
הפריצת הגדולה של גאלופ הייתה בתקופת הבחירות לנשיאות ארה"ב בשנת 1936.
למרות שכל אמצעי התקשורת חזו ניצחון מוחץ לשליט המכהן, פרנקלין ד.
רוזוולט, הסקר של גאלופ חזה ניצחון צמוד.
כאשר רוזוולט ניצח, זה הוכיח את הכוח והדיוק של שיטת הסקר של גאלופ.
סקריו של גאלופ שימשו גם לניטור דעת הקהל במהלך מלחמת העולם השנייה.
הוא סיפק לממשלת ארה"ב מידע חיוני על מורל הציבור ותגובות למאמצי המלחמה.
סקרים אלה סייעו לממשלה לעצב את המדיניות והמסרים שלה.
לאחר המלחמה, יצר גאלופ את "גאלופ", שהפך לאחת מחברות הסקרים החשובות ביותר בעולם.
סקרים של גאלופ סיפקו תובנות למוסדות ממשלתיים, תאגידים וארגונים ללא מטרות רווח, ועזרו להם לקבל החלטות מושכלות.
מורשתו של גאלופ נמשכת עד היום.
שיטות הסקר שלו לא השתנו במידה רבה מאז שהגה אותן, וממשיכות להיות הבסיס למחקרי שוק וסקרי דעת קהל.
גם היום, סקרים מספקים למקבלי החלטות מידע חשוב על העדפות, עמדות והתנהגות הציבור, המסייע להם בעיצוב מדיניות ובתכנון אסטרטגיות.