סקרים מהווים כלי חיוני במחקר שוק ובאיסוף מידע, המאפשרים לחוקרים ללקט נתונים ממדגמים נרחבים כדי להבין דעות, גישות והתנהגויות של האוכלוסייה.
אחד מחלוצי תחום הסקרים הוא ג'ורג' גאלופ, שידוע בזכות שיטת הדגימה המייצגת שלו.
גאלופ, יליד מדינת איווה בשנת 1901, פיתח את מתודולוגיית הסקר שלו במהלך שנות העשרים והשלושים.
הוא סבר שניתן לקבל תמונה מדויקת של דעת הקהל על ידי ביצוע סקר בקרב מדגם קטן ומייצג של האוכלוסייה.
באמצעות שיטה זו, גאלופ יכול לחזות במדויק את תוצאות הבחירות הנשיאותיות בארה"ב בשנת 1936, ובכך אישר את היעילות של טכניקת הדגימה שלו.
גאלופ לא רק פיתח את שיטת הסקר המודרנית אלא גם הקים את מכון גאלופ, כיום ארגון הסקרים הגדול בעולם.
המכון נודע בסקריו בנוגע לפופולריות הנשיאים, לדירוגי אישור הדמוקרטים והרפובליקנים ולנושאים חברתיים שוטפים.
המורשת של גאלופ נמשכת עד היום.
שיטת הדגימה המייצגת שלו משמשת באופן נרחב בסקרי דעת קהל, שוק ומחקר.
המכון שהקים ממשיך לבצע סקרי דעת קהל המשפיעים על מדיניות, החלטות עסקיות ויחסים ציבוריים ברחבי העולם.
על ידי יצירת שיטת סקר מדעית ומייצגת, גאלופ מהפך את אופן איסוף וניתוח דעת הקהל.
חלוציותו סללה את הדרך לסקרים להיות כלי מחקר אמין וחיוני, המנחה הבנות ויוצר שינויים בעולם.