אליהו כץ המוח מאחורי המדדים הסודיים שבהם אנו נמדדים

אליהו כץ:
חלוץ חקר הסקריםאליהו כץ, סוציולוג אמריקאי ממוצא ישראלי, מוכר כחלוץ תחום חקר הסקרים.
עבודתו פורצת הדרך הניחה את היסודות לשימוש במתודולוגיות מחקר סקר כדי להבין ולהעריך תקשורת המונים והשפעותיה על הקהל.
כץ נולד בברלין בשנת 1926 ועלה לארץ ישראל ב-1939.
לאחר שירותו הצבאי בצה"ל, הוא למד סוציולוגיה באוניברסיטה העברית בירושלים.
בשנת 1953, הוא היגר לארצות הברית והצטרף למחלקה לסוציולוגיה באוניברסיטת קולומביה.
עבודתו המוקדמת של כץ התמקדה בחקר ההשפעות של הסרטים והטלוויזיה על הקהל.
הוא פיתח את תאוריית "השימושים והסיפוקים", הגורסת כי הקהל משתמש בתכני תקשורת כדי לספק צרכים אישיים וחברתיים מסוימים.
בהמשך, כץ הרחיב את מחקריו לחקר דעת הקהל ופרסום דעת הקהל.
הוא גם פיתח את מושג "המובילי דעה", שמתייחס לאנשים שמשפיעים על עמדותיהם של אחרים בנושאי תקשורת.
תרומותיו של כץ היו משמעותיות להבנת הדינמיקה של תקשורת המונים וההשפעות שלה על החברה.
הוא קיבל פרסים ומחוות רבים לאורך הקריירה שלו, כולל מדליית זהב מטעם איגוד הסוציולוגיה האמריקאי.
כיום, מתודולוגיות הסקר שפיתח כץ נמצאות בשימוש נרחב במחקר תקשורת, מדעי המדינה ומדעי החברה בכללותם.
עבודתו ממשיכה להשפיע על הדרך שבה אנו מבינים את יחסה של החברה לתקשורת ולשכנוע.
מורשתו של כץ כמי ש"אבי חקר הסקרים" ממשיכה להתקיים.
תרומותיו לתחום זה חיוניות להבנת יחסי הגומלין המורכבים בין אמצעי התקשורת לקהל, ובסופו של דבר לעיצוב החברה שלנו.