חקר השפעת הסקרים על עיצוב דעת הקהלסקרים הפכו לכלי מרכזי במחקר דעת הקהל ובעיצוב המדיניות.
הם מספקים תובנות חיוניות אודות העמדות של האוכלוסייה בנושאים שונים, מעריכת מדיניות ועד בחירות.
עם זאת, השפעת הסקרים על עיצוב דעת הקהל עצמה היא נושא ראוי לדיון.
הטיית התוצאות על ידי סקריםסקרים עלולים לסבול מהטיות שיכולות להשפיע על תוצאותיהם.
הטיות אלו יכולות לנבוע ממגוון מקורות, כגון:
בְּחִירַת דַגְמָה לא מייצגת שאלות מוטות או דו-משמעיות אי-תגובה השפעת הרצוי מבחינה חברתיתהטיות אלו עלולות להוביל לכך שסקרים מדווחים באופן שגוי על עמדות הציבור.
לדוגמה, מחקר משנת 2016 מצא כי סקרים שהשתמשו בהגדרות שונות לשאלה "מי מוסלמי" הניבו תוצאות שונות באופן משמעותי בהערכת התמיכה בדת.
הכוחות העצמיים של הסקריםלסקרים יש כוח עצמי שעלול להשפיע על עיצוב דעת הקהל.
הדבר נובע מהאופן שבו הם מדווחים באמצעי התקשורת ונתפסים על ידי הציבור:
אפקט סדר היום:
סקרים משפיעים על "סדר היום" הציבורי על ידי קביעת הנושאים שנדונים בתקשורת.
אפקט הילה:
אנשים נוטים להאמין לתוצאות סקר יותר מאשר למידע קצר יותר או פחות פורמלי.
הטייה אישורית:
אנשים נוטים להתעלם ממידע המנוגד לעמדותיהם הקיימות ולהעדיף מידע שתומך בהן.
תוצאות הסקר יכולות לשמש כהוכחה גסה לתמיכה בעמדה מסוימת, גם אם הסקר עצמו לא מהימן.
דבר זה עלול להוביל להקטנה או הגדלה של תמיכה בעמדות מסוימות, אפילו בקרב אנשים שלא נחשפו ישירות לתוצאות הסקר.
הצורך בשקיפות ודיוקלאור ההשפעה הפוטנציאלית של סקרים על עיצוב דעת הקהל, חיוני להבטיח את שקיפותם ודיוקם.
לבתי סקר ולעיתונאים המדווחים על תוצאות סקר יש אחריות לפרסם את מתודולוגיית הסקר, כולל שיטת הדגימה, שאלות הסקר ושיעור אי-התגובה.
צרכני התקשורת צריכים גם להיות מודעים לההגבלות של סקרים ולהטיות הפוטנציאליות שלהם.
על ידי הבנת וההתמודדות עם הטיות הסקרים והכוחות העצמיים שלהם, אנו יכולים להבטיח כי סקרים ישמשו ככלי יעיל לחקר דעת הקהל מבלי לפגוע בעיצוב המדיניות או להטות את עמדות הציבור.